Google Hotel Ads ile ilgili bilmeniz gereken her şey

Sizce çoğu insan seyahat planlamasına nereden başlar? Booking.com, Expedia veya TripAdvisor mu? Muhtemelen hiçbiri.

Herhangi bir konu hakkında araştırmaya başladığımızda, neredeyse herkesin başlangıç noktası Google’dır. Arama trafiği söz konusu olduğunda, Google günde 16,4 milyar arama ile lider konumdadır. Bu, internette yapılan tüm aramaların %89,66’sını oluşturmaktadır. Seyahat ve konaklama ile ilgili aramalar, aslında bu yüzdelik dilimin küçük bir kısmını oluşturur.

Ancak, meta arama platformları üzerinden yapılan otel rezervasyonlarının %65’i Google Hotel Ads üzerinden gerçekleştirilmektedir. Bu nedenle, Google Hotel Ads en karlı meta arama platformu ve göz ardı edilmemesi gereken bir satış kanalı olduğu kanıtlanmıştır.

Google Hotel Ads Nedir?

2011 yılında piyasaya sürüldüğünde, Google Hotel Ads ilk olarak Google Hotel Finder olarak biliniyordu. Google Hotel Ads, gezginlerin fiyatları, müsaitlik durumunu, rezervasyon seçeneklerini ve daha fazlasını değerlendirmelerine yardımcı olarak alternatif bir rezervasyon yöntemi sunar.

Bir konaklama tesisi olarak, fiyatlarınızı ve müsaitlik durumunuzu Google Hotel Ads’de yayınlayarak, birden fazla platformda sayısız kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Google, oda fiyatlarınızı seyahat acenteleriyle doğrudan karşılaştırmalı olarak gösterir ve Google uygulamalarını çalıştıran bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar aracılığıyla tesisinizi tanıtmanıza olanak tanır.

Google Hotel Ads tesisinize nasıl yardımcı olabilir?

Google, tatil amaçlı seyahat edenlerin %60’ı ve iş seyahati yapanların %55’i tarafından kullanılan önemli bir seyahat planlama aracıdır. Seyahat edenler Google Hotel Ads üzerinden tesisinize tıkladıklarında, resmi web sitenize yönlendirilirler ve bu da doğrudan, yüksek kaliteli trafik sağlar. 

Bu kullanıcılar, fiyat, müsaitlik ve hizmetler gibi tercihlerine göre aramalarını zaten filtrelemiş oldukları için rezervasyon yapma olasılıkları daha yüksektir. Aracı olmadığı için rezervasyon, ödeme ve misafir ilişkilerini siz yönetirsiniz, böylece misafir verileri üzerinde tam kontrol sahibi olur ve uzun vadeli sadakat oluşturma şansına sahip olursunuz.    

• Satın alma eğilimi yüksek gezginlere ulaşın: Tesisiniz, misafirlerin arama yaptığı yerde gösterilir, böylece küresel bir kitleye erişim sağlarsınız.

• Doğrudan rezervasyonlar alın: Misafirler tesisinizin web sitesinden doğrudan rezervasyon yapabilir, böylece ilk tıklamadan itibaren ilişkiyi siz yönetebilir, rezervasyonu yönetebilir ve misafirden doğrudan ödeme alabilirsiniz.

• Sadece sonuçlar için ödeme yapın: Google Hotel Ads Komisyon Programı (GHACP) sayesinde, misafir tesisinizde konakladıktan sonra komisyon ödersiniz. Ön ödeme yoktur, sadece kazandığınızda ödeme yaparsınız.

• HotelRunner ile sorunsuz aktivasyon: Google Hotel Ads’in resmi dünya çapında ortağı olan HotelRunner, kampanyalarınızı kolayca etkinleştirmenizi ve yönetmenizi sağlar.

• Verimliliğinizi artırın: HotelRunner’ın bağlantılı çözümleriyle entegre olarak, operasyonlarınızı kolaylaştırın ve pazarlama çabalarınızı tek bir yerden optimize edin.

Google Hotel Ads nasıl çalışır?

Google’a fiyat, müsaitlik durumu ve oda türleri hakkında güncel bilgiler sağlayarak, Google Arama veya Google Haritalar’da aktif olarak konaklama seçenekleri arayan potansiyel misafirlere tesisinizi tanıtabilirsiniz.

Örneğin, bir kullanıcı “Berlin’de otel” gibi genel bir arama yaptığında, Berlin’deki otelleri, fiyatlarını ve müsaitlik durumlarını gösteren bir harita görecektir. Kullanıcı ilgisini çeken bir tesise tıkladığında, Otel Ayrıntıları Kartında tesisin açıklamalarını, fotoğraflarını ve yorumlarını görebilir.

Tüm bu bilgiler Google My Business sayfanızdan toplanır. Otel Ayrıntıları Kartı ayrıca kullanıcıya tüm mevcut rezervasyon seçeneklerini ve karşılaştırmalı en iyi fiyatları gösterir. Kullanıcı ihtiyaçlarına en uygun tesisi seçtiğinde, otele tıklayarak tesisin web sitesine yönlendirilir ve rezervasyonunu tamamlayabilir.

Google Business Profile nedir?

Google Business Profile (eski adıyla Google My Business), tesisinizin Google Arama ve Google Haritalar’da görünmesine yardımcı olan ücretsiz bir Google aracıdır. Bu araç, otelin adresi, telefon numarası, web sitesi, fotoğrafları, misafir yorumları ve daha fazlası gibi önemli bilgileri yönetmenizi sağlar.

Google Hotel Ads’deki Otel Bilgileri Kartınızda gösterilen bilgiler, İşletme Profilinizden alınır. Bu bilgileri, özellikle görselleri ve misafir yorumlarını doğru ve güncel tutmak, arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü ve sıralamanızı iyileştirebilir.

İşletme hesabınıza giriş yaptıktan sonra Google’da tesisinizi arayarak Google Business Profile’ınızı oluşturabilir veya yönetebilirsiniz. Henüz talep edilmemişse, Google sahipliği doğrulama ve profilinizi tamamlama sürecinde size yol gösterecektir.

Google Hotel Ads nasıl kurulur?

Google Business Profile’ınızı oluşturduktan ve tüm bilgilerin güncel olduğundan emin olduktan sonra, Google Hotel Ads’ı kullanarak görünürlüğünüzü artırmaya, doğrudan rezervasyonları artırmaya ve doluluk oranınızı yükseltmeye başlayabilirsiniz.

Kurulum genellikle üç adımdan oluşur:

1. Google’a gerçek zamanlı fiyat ve müsaitlik bilgilerini sağlayan bir feed sağlama.
2. Bu feed’i Google Hotel Center aracılığıyla tesisinize bağlama.
3. Tıklama başına maliyet (CPC) veya komisyon bazlı (CPA) model kullanarak bir kampanya etkinleştirin.

Bunu yapmak için, genellikle HotelRunner gibi sertifikalı bir bağlantı ortağı tarafından sağlanan bir Google Hotel Center hesabına erişmeniz gerekir.

HotelRunner, teknik entegrasyonları ve kampanyaları manuel olarak yönetmek yerine, tesisinizin Google’ın seyahat platformlarında daha kolay görünmesini sağlayan sorunsuz, tam entegre bir kurulum sunar.

Bu entegrasyon sayesinde, karmaşık belgeleri veya birden fazla platformu incelemek zorunda kalmazsınız. HotelRunner, zorlu işleri halleder ve Google Hotel Ads’de hızlı ve etkili bir şekilde listelenmenize yardımcı olur.

Google Hotel Ads’den nasıl yararlanabilirsiniz?

Google’a göre, tatil amaçlı seyahat edenlerin %60’ı ve iş seyahati yapanların %55’i seyahatlerini planlamak için Google arama motorunu kullanıyor. Bu, çok fazla trafik anlamına geliyor. Bir kullanıcı tesisinize tıkladığında, tesisinizin resmi web sitesine yönlendirilir. Sonuç olarak, web sitenize gelen doğrudan ve nitelikli trafik önemli ölçüde artar.

Bir kullanıcı tesisinize tıkladığında ve web sitenize yönlendirildiğinde, fiyat aralığı, uygunluk, konum, hizmetler ve puanlama gibi belirli filtreleri zaten seçmiş olur. Böylece kullanıcı, rezervasyon sayfanıza ulaşmadan önce bile zaten yüksek nitelikli bir potansiyel misafirdir. Dolayısıyla, potansiyel misafirinizden elde ettiğiniz net gelir, standart bir çevrimiçi seyahat acentesi ziyaretçisinden elde edeceğiniz gelirden daha yüksek olacaktır.

Bu süreçte siz ve misafirleriniz arasında hiçbir satıcı veya aracı bulunmadığını unutmayın. Tesis sahibi olarak, ödeme tahsilatını, rezervasyonu ve sonraki süreçleri yöneten kişi sizsiniz.

Bu, misafirlerinizin verilerine erişiminiz olduğu ve konaklamalarından sonra ilişkinizi geliştirme fırsatınız olduğu anlamına gelir. İlişkiyi canlı tutmak ve daha sonra geliştireceğiniz pazarlama faaliyetleri ve satın alma programları ile güçlendirmek tamamen size bağlıdır.

HotelRunner’da Google Hotel Ads’in maliyeti nedir?

CPA tabanlı Google Hotel Ads Komisyon Programı’na (GHACP) katılan tesisler, yalnızca geçerli bir otel rezervasyonu yapıldığında komisyon öderler. Google’a ödenen komisyonlar HotelRunner aracılığıyla ödenir.

CPA (Satın Alma Başına Maliyet), meta arama motoru modeli CPC (Tıklama Başına Maliyet) modelinden farklıdır. Bu modelde, yalnızca reklamınız bir rezervasyon oluşturduğunda ödeme yaparsınız. Tek tıklamayla entegrasyon sayesinde, tesisinizi Google ve Google Haritalar’da görüntüleyebilir ve bugün doğrudan rezervasyon almaya başlayabilirsiniz. HotelRunner ile Google Hotel Ads entegrasyonunu şimdi başlatın!

Tek tıklamayla entegrasyon sayesinde, tesisinizi Google ve Google Haritalar’da görüntüleyebilir ve bugün doğrudan rezervasyon almaya başlayabilirsiniz. Google Hotel Ads entegrasyonunuza HotelRunner ile şimdi başlayın!